4月28日，第七屆“雙品網購節”全國啟動儀式在無錫拈花灣景區舉行。在這個禪意小鎮里，古色古香的建筑、凈透心靈的禪音與現代電商直播間交相輝映，一群手拿面團、錘頭銅紙、竹編的年輕人正面向鏡頭展示著每一個工藝細節，身旁陳列著惠山泥人、拈花福點、竹編等非遺工藝品......這不是普通的文旅活動，而是江蘇信息職業技術學院電子商務專業學生為第七屆“雙品網購節”全國啟動儀式打造的“文旅非遺電商實訓課堂”。

作為第七屆雙品網購節的主會場，無錫市以“品牌品質·惠享生活”為主題，匯聚了全國優質企業與本地特色商戶。江蘇信息職業技術學院30余名電商專業學子將課堂搬至展會現場，以直播技術為紐帶，為參會企業、非遺傳承人及商戶提供專業賦能，探索“技能實訓—產業服務—文化傳承”三位一體的職教新模式。這場從校園到展會的“空間革命”，不僅重塑了電商教學的實踐路徑，更為傳統產業數字化轉型按下加速鍵。

從教室到展會的實踐教學新范式

江蘇信息職業技術學院依托校內“電商直播實訓基地”，突破校園圍墻，與無錫市商務局、本地非遺工坊及外貿企業深度聯動，將教學場景嵌入真實商業活動。

學院以第七屆“雙品網購節”為契機，專設“文旅非遺電商項目組”，通過“雙導師制”（企業導師+專業教師）指導學生參與直播策劃、流量運營及數據分析。學生在展會中為商戶搭建直播間，優化拈花灣主街特色商鋪、企業“外貿優品”專區的商品展示邏輯，并針對非遺產品設計“文化故事+技藝演示”的直播腳本。通過真實的績效考核（如觀看量、轉化率、銷售額），教學評價從“試卷分數”轉向“市場反饋”，實現了職教與產業需求的精準對接。

從流量到文化的產業賦能新紐帶

在拈花灣的青石板路上，學生們穿梭于主街的非遺工坊與直播間之間。他們向糕點大師學習捏塑技藝，記錄竹編制作的十幾道工序，再將傳統文化元素轉化為直播間的“流量密碼”。“這款泥塑‘大阿福’的釉彩工藝源自明代，寓意福澤綿長……”學生主播通過鏡頭，將非遺技藝的歷史脈絡與現代審美結合，吸引數萬名觀眾在線互動。

“產品+文化”的直播模式不僅拉近了消費者與傳統的距離，更創造了顯著經濟效益。據統計，學生團隊協助開展的20余場文旅非遺直播中，惠山泥人、拈花福點等品類訂單量得到大幅度提升。

從技能到價值的職教育人新維度

當直播間的點贊數轉化為非遺工坊的訂單量，職業教育的價值便超越了技能傳授，升華為文化傳承與產業振興的融合實踐。2022年新修訂的《中華人民共和國職業教育法》明確“推動產教深度融合”，而《“十四五”電子商務發展規劃》亦強調“支持非遺產品電商化發展”。政策導向與市場需求的疊加，讓江蘇信息職業技術學院的“展會課堂”恰逢其時。

學院電子商務專業負責人表示，此次實踐是“數商興產”戰略的落地體現。通過引入“雙品網購節”等國家級項目，學院構建了“課程—項目—產業”鏈式培養體系，讓學生在企業真實需求中錘煉技能，在文化傳播中深化職業使命感。目前，該專業已與20余家本地企業簽訂產教合作協議，年均為行業輸送200余名復合型電商人才。

未來展望：職教與城市發展的共生之路

第七屆“雙品網購節”已拉開帷幕，職教課堂的“空間革命”也將持續進行。江蘇信息職業技術學院計劃將“電商助播”模式擴展至太湖購物節、本地生活購物節、紡織服裝專場展銷活動等場景，推動電商教學與區域經濟深度融合。隨著“文旅非遺+直播”“制造+電商”等新業態的興起，職業教育正從校園走向產業前沿，從技能培訓轉向價值創造，成為城市高質量發展不可或缺的創新引擎。

這場職教與產業的“雙向奔赴”，不僅讓非遺文化在數字時代煥發新生，更讓年輕學子在服務社會中找到人生坐標——他們的鏡頭里，既有商業的脈搏，更有文化的回響。（商學院/文：杜化俊；審核：張炎）